Portugal imaginário — turismo, propaganda e poder (1910-1970)

https://vimeo.com/266880524

Portugal Imaginário — Turismo, Propaganda e Poder (1910-1970) é uma exposição documental, de carácter iconográfico, que traça uma panorâmica sobre a evolução do turismo em Portugal, desde o início do século XX até ao início da década de 70. Identifica as temáticas, as expressões gráficas e as principais linhas de orientação ideológica das entidades que, ao longo deste período, assumem a promoção turística nacional: Sociedade de Propaganda de Portugal, Secretariado de Propaganda Nacional, Secretariado Nacional de Informação, Cultura Popular e Turismo.

Os documentos selecionados (cartazes, brochuras, revistas, livros e objetos de arte popular) demonstram a qualidade artística e gráfica dos materiais produzidos, numa época de surgimento de um novo paradigma estético e grande renovação das artes gráficas.

Apelam ainda à descoberta dos destinos turísticos publicitados pelo regime salazarista, ilustrando as motivações então associadas ao imaginário turístico português de criação de uma imagem de um país moderno e civilizado, assente na apropriação e recriação da ruralidade e do folclore. O retrato de um Sunny Portugal, que se afirmava grande na dimensão de um império colonial, simultaneamente tradicional e rural, moderno e de bom gosto, possibilita também uma reflexão sobre a identidade contemporânea de um país e as suas narrativas, ora realistas, ora idealistas.

Organizada pela Câmara Municipal de Matosinhos e pela esad—idea, Investigação em Design de Arte, a exposição está patente na Casa do Design Matosinhos de 18 de abril a 1 de setembro de 2018.

*Num contexto em que a gentrificação das principais cidades portuguesas, motivada pela aceleração da procura turística, emerge como temática a exigir reflexão atenta, esta exposição da Casa do Design possibilita um aprofundar do conhecimento em torno de uma idealização nacional veiculada pela comunicação turística e de propaganda, iniciando-se no contexto de um ideal internacionalista da 1ª República e reconfigurando-se — já depois da concretização do Estoril como estância turística criada de raiz e do milagre de Fátima — com o Estado Novo. A promoção turística foi durante este período um dos mais eficazes instrumentos de propaganda nacional e política, na criação de um Portugal Imaginário, sob a direção de António Ferro, para o qual contribuíram notáveis designers e ilustradores modernistas (Fred Kradolfer, Paolo Ferreira, Bernardo Marques, Tom entre outros), na sua maioria esquecidos pela História da Arte e do Design devido às suas ligações ao regime.+
— José Bártolo e Sara Pinheiro, curadores da exposição

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