As decisões de um profissional de Marketing definem a vida ou a morte de produtos, serviços ou negócios. O estudo e a leitura de Kotler ou Levitt não garantem por si só um futuro brilhante, Apenas podemos actuar com essa bagagem como hardware que permite a utilização de um software que podemos chamar de intuição, um programa que apenas é aberto se possuirmos disquetes de criatividae e comunicação.